Практическое задание 2

 

1)    Укажите процент рекламы в издании относительно общего объёма номера. Насколько он отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе?

Для анализа мной был выбран июньский номер The VOICE mag. Выпуск состоит из 172 страниц, и на первый взгляд рекламы в нём достаточно много, она бросается в глаза с первого же разворота, но при подсчёте я обнаружила, что рекламные интеграции в этом выпуске заняли 57 страниц. Это составляет 33% относительно общего объёма номера, что не нарушает закон о рекламе. 

 

2)    Укажите все типы рекламы, используемой в этом номере. Приведите по одному примеру с иллюстрацией для каждого.

В номере присутствуют разные типы рекламы.

Например, модульная реклама

одна полоса:

 

разворот:

 

advertorial

 

 

Из 57 страниц с рекламой в журнале около 30 страниц занимает модульная реклама (преимущественно в виде одной полосы), а на оставшееся число страниц приходятся различные advertorial (в основном, один advertorial занимает один разворот). Таким образом, соотношение двух типов рекламы в данном выпуске не сильно разнится, но всё же модульная реклама немного преобладает.

3)    Какая реклама доминирует? Почему? Аргументируйте.

Как я уже указала выше, если мы рассматриваем типы рекламы по формообразующему признаку, то в выбранном мной номере доминирует модульная полосная реклама. Многие компании стремятся к тому, чтобы в изданиях их реклама выделялась, приковывала внимание читателя, была заметна, чтобы читатели видели и запоминали фирменную атрибутику – слоган, торговую марку, фирменные элементы оформления. Этого гораздо легче достигнуть за счёт размещения модульной рекламы в одну полосу, нежели рекламы, вписывающейся в формат журналистского материала -модульная реклама гораздо заметнее. Кроме того, если мы посмотрим прайс-лист на размещение рекламы на сайте и в печатном издании The VOICE mag (на 2022 год), то увидим, что размещение рекламного баннера в разы дешевле, чем размещение нативной статьи, что также может стимулировать компании выбирать именно модульную рекламу.

Если же мы обратим внимание на тематику рекламы в данном выпуске, то увидим, что значительно доминирует реклама уходовой и декоративной косметики недешёвого сегмента; в меньших объёмах, но в равных соотношениях размещена реклама одежды, украшений и парфюмерии, также присутствует реклама нескольких телепроектов (шоу «Чадо из Ада», сериалы на телеканале «Домашний», сериал «Новые папины дочки») Это именно та реклама, которая максимально попадает в целевую аудиторию издания, готовую покупать подобную продукцию (60% аудитории журнала – женщины в возрасте от 25 до 44 лет, с доходом выше среднего), поэтому компаниям из вышеуказанных сегментов выгодно размещаться в данном СМИ.

 

4)    Исходя из объёма рекламы в номере оцените насколько коммерчески успешным является рассмотренное вами СМИ?

Если мы снова обратимся к прайс-листу на размещение рекламы на сайте и в печатном издании The VOICE mag (на 2022 год), то увидим, что в прошлом году размещение рекламы на одной полосе журнала стоило 1.150.000 руб. То есть, если бы рассматриваемый выпуск выпускался в прошлом году, и если не учитывать, что на размещение на полосе, открывающей рубрику, на полосе, находящейся в первой трети номера и т.д. цены ещё выше (а в данном номере есть реклама, размещённая на таких позициях), то только за 30 страниц модульной рекламы издание получило бы минимум 34.500.000 рублей. К этому прибавляется прибыль от размещения рекламы advertorial, а также прибыль непосредственно от продажи выпуска журнала. Думаю, такой доход значительно превышает расходы на создание одного выпуска, поэтому рассмотренное СМИ можно назвать коммерчески успешным.