Практическое задание 3

 

Для выполнения задания я выбрала сайт «РБК».

1)    Укажите примерный процент рекламы в издании относительно общего объема сайта или оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

При открытии главной страницы сайта в глаза сразу же бросаются разнообразные рекламные блоки. На первый взгляд кажется, что рекламы достаточно много, но при подсчёте я обнаружила всего 16 рекламных баннеров и 133 ссылки на журналистские материалы. Таким образом, на рекламу приходится 12%. Она не мешает прочтению материала, но явно привлекает к себе достаточно внимания.

2)    Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Основная масса опубликованной на сайте рекламы – реклама операторов сотовой связи (МТС, Теле-2), банков (Сбер, ВТБ, Открытие), онлайн-кинотеатров (Wink), автомобилей.

На сайте размещено сразу по несколько рекламных блоков с данной тематикой с каждой стороны от журналистских материалов.

В основном, реклама рассчитана на молодую активную аудиторию, которая может быть заинтересована в покупке подобных товаров и услуг и имеет на это средства. Целевая аудитория издания – люди в возрасте 25-55 лет, которые просматривают сайт, чтобы быть в курсе новостной повестки, они пользуются интернетом и банковскими картами для оплаты покупок. Таким образом, мне кажется, что целевая аудитория рекламы входит в целевую аудиторию издания.

3)    Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное интернет издание?

Если верить данным, размещённым на самом сайте РБК в разделе «Рекламодателям», среднемесячно сайт посещают 55,4 млн пользователей. Это делает его достаточно привлекательным для рекламодателей. Хотя объём рекламы относительно небольшой, но она довольно яркая и привлекающая внимание, что также побуждает компании, в том числе и лидеров в своих нишах, размещать свою рекламу на сайте. Исходя из этого, издание пользуется спросом у рекламодателей, и я полагаю, что оно коммерчески успешно.