Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1.Apple world develop conference	Аудитория не отвлекается от просмотра, некоторые моменты вызывают смех и улыбки, однако бурной реакции и сильной вовлечённости в тему не было, ролик назвали позитивным, несмотря на трагические события, показанные в нём	Ирония над обществом, не способным жить без приложений, вызывает усмешку и не вызывает сочувствия к героям, из-за этого ролик показался позитивным, но при этом появились мысли о зависимости от приложений и желание порефлексировать над этим, видео вполне может сработать на ЦА	Сошлись мнения об эмоциональной окраске видеоролика, реакция на ироничные моменты, но мнения о воздействии на ЦА аудитория не высказала	Исходя из общности мнений, ролик не вызывает бурных эмоций, не вовлекает настолько, чтобы дискутировать о его теме, и о нём в целом
2. Audi	Вызывает у аудитории улыбки, отмечают более сильное воздействие за счёт использования яркого контраста в ролике, кажется более негативным, чем предыдущий, но схожим по уровню жестокости	Некоторые моменты также вызывали улыбку, но мне ролик показался не особо более негативным, просто негатив стал более очевидным за счёт контраста, предполагаю, что может повлиять на свою ЦА сильнее, чем предыдущий ролик	Совпало считывание использования сильного контраста, но слегка отличаются ощущения от него	Ролик воздействует на зрителя сильнее, чем предыдущий, вызывает больше эмоций
3. Beheer insurance	Реакция аудитории нейтральная, отметили, что ролик менее вовлекающий, чем предыдущие, не воздействует на нашу аудиторию, но может воздействовать на какую-то часть ЦА	Ролик не вызвал никаких эмоций (ни негативных, ни позитивных) и желания приобрести услуги	Ощущение от видеоролика совпало, отношение к нему нейтрально, как у аудитории, так и у наблюдателя	Ролик не воздействует на аудиторию, не вызывает эмоций, не особо выполняет свою функцию
4. Centraal Beheer Insurance	Отметили, что реклама больше напоминает трейлер к фильму, непонятна связь видеоряда с рекламируемой услугой, смысл плохо считывается, из-за чего ролик не будет воздействовать на ЦА	До появления логотипа компании нет понимания, о какой услуге идёт речь в ролике, и даже после её появления, в голове остаётся вопрос «а в чём суть?». Ролик вызывает недоумение	Сошлись во мнении, что суть рекламы непонятна, смысл не считывается	Реклама непонятна зрителю, не воздействует на ЦА и не провоцирует желание приобрести услугу
5. Eat to defeat	Вызывает смех, аудитория отметила, что ролик понравился, отметили динамику, но предположили, что это неидеальный подход для рекламы, рассчитанной на детей, так как может их напугать, она веселит именно старшее поколение;наибольший отклик, чем на все предыдущие ролики	Ролик вызвал положительные эмоции, смотрится на одном дыхании за счёт своей динамичности, мне показалось, что может сильно воздействовать на детскую аудиторию	Эмоциональная реакция на ролик совпала, но есть несогласие по поводу влияния именно на целевую аудиторию	Ролик вызывает у зрителя положительные эмоции, но предположительно, реакция ЦА на него может быть неоднозначной
6. Game market	Отметили, что слишком много фантастики, это отвлекает от сути, только в конце поняли, про что реклама, видео более жесткое, чем предыдущее	Видео вызвало дискомфорт из-за сцен нападения героев игр на людей, изначально казалось, что это соц.реклама об эскапизме, понимание, о какой услуге реклама, приходит только в конце	Совпали ощущения, видео показалось жестоким, а суть с трудом считываемой	Ролик вызывает у зрителя скорее негативные эмоции, чем позитивные, не провоцирует желание купить
7. Greenfield wear	Негативная реакция, возмущение, отметили давление от ролика, реклама показалась оскорбительной, её отметили как самую ужасную, несмотря на отсутствие сцен насилия и т.д.	Ролик вызывает негодование, кажется токсичным, считывается провокация, появилось даже некое отвращение к бренду	Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали	Ролик вызывает негативные эмоции, негативно работает на имидж бренда
8. Kizik	Юмор в ролике показался абсурдным, может рассмешить детей, но взрослому не смешно, когда человека бьют подобным образом, реклама эффективна, но есть негативная составляющая в подаче	Видеоряд вызвал дискомфорт и при этом сопереживание главному герою, хотелось, чтобы лёгкость надевания показали каким-то другим образом	Реакция совпала, ролик не показался позитивным, но при этом преимущество товара показалось ярким и очевидным для всех	Ролик может эффективно воздействовать на зрителя, но при этом не вызывать положительных эмоций
9. Monoprix quete free app	Вызывает смех у аудитории, несет позитивный заряд, не особо жестокая, но слишком затянуто, хочется сократить, слабо работает на ЦА	Ролик показался позитивным, но не вызывал ярких эмоций, не вызвал желание скачать приложение	Реакция совпала, ролик показался позитивным, но не сильно воздействующим	Ролик не вызывает негативных эмоций, но не вызывает желания приобрести продукт
10. Mophiel powerbank	Вызывает смех, когда понимаем в чем смысл рекламы, хочется подсократить, купить товар не хочется	Ролик понравился и вызвал смех, но не вызвал желание приобрести продукт, возможно из-за специфики самого товара	Реакция совпала, ролик понравился, но не вызвал желания купить	Ролик не вызывает негативных эмоций, но не вызывает желания приобрести продукт
11. Police Lausanne	Провокация, жестокость и резкость, в социальных рекламах обычно более мягко, но может подействовать, так как вызывает эмоции	Ролик показался достаточно циничным и жестоким, но подействовал	Эмоции от ролика совпали, при этом, он всем показался действенным	Несмотря на негативный заряд видеоролика, он выполняет свою функцию, сильно воздействует на аудиторию
12. Speed matters	Вызывает много эмоций, смех, нравится аудитории, может привлечь клиентов, не вызывает отвращение	Ролик вызвал положительные эмоции, смех, вызвал доверие к компании	Положительная реакция совпала, ролик вызвал одинаковые эмоции и показался эффективным	Ролик вызывает позитивные эмоции, выполняет свою функцию
13. Tide commercial	Большинство отнеслось нейтрально, ролик не рассчитан на большую часть российской аудитории, позитивная, добрая реклама, малая часть аудитории считала провокацию	Реклама показалась милой, доброй, не провокационной и эффективной	Мнения аудитории о ролике разошлись	В России ролик кажется аудитории неоднозначным, но эффективным
14. Tropicana	Позитивно, но больше не вызывает никаких эмоций, сразу понятна суть рекламы, немного затянуто, части аудитории захотелось купить	Ролик показался позитивным, но не вызывал ярких эмоций, не вызвал желание купить	Реакция совпала, ролик показался позитивным, но не сильно воздействующим	Ролик нравится аудитории, но не выполняет свою основную функцию – не вызывает желания купить
15. Volvo	Вызывает отвращение, кажется бредом, непонятно, к чему была часть смертей в ролике, нет крепкой связи с компанией. Нелепая, гипертрофированная жестокость. Реклама не сработала из-за негативной ассоциативности	Ролик вызывает негодование, отвращение, считывается провокация, не хочется его пересматривать и приобретать продукт	Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали	Ролик вызывает негативные эмоции, негативно работает на имидж бренда
16. Water	Не считывается смысл, кажется странной, юмор кажется специфичным и абсурдным, не побуждает купить продукт, вызывает смущение и отторжение	Ролик вызывал смущение и дискомфорт, отторжение к бренду	Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали	Ролик вызывает негативные эмоции, не побуждает купить и не выполняет свою функцию
17. Wix	Не очень считывается смысл, нравится динамичность, визуал, экшн, ролик кажется позитивным, но считывается как реклама другого продукта, не кажется затянутой за счет динамики, смотреть интересно	Нравится визуальная составляющая и сюжет ролика, но он как будто не соотносится с продаваемым продуктом	Реакция совпала, ролик показался интересным, но не слишком удачным для конкретно этого продукта	Ролик вызывает позитивные эмоции, но из-за слабой связи продукта и видеоряда не побуждает купить

 

2. Большинство роликов, даже с элементами насилия и жестокости, вызывали смех, как у наблюдателя, так и аудитории. В целом, чаще всего мнения и реакции сходились, так как многие визуальные и драматургические приёмы считываются людьми одинаково и вызывают схожие эмоции, но были и разногласия, это может быть связано с различными взглядами аудитории на определённые темы.