Практическое занятие №5. Сравнительный аудиторный анализ

 Для сравнения я выбрала сайты Befree и Sela

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate, то есть пользователи, закрывшие сайт сразу с главной страницы);

• По глобальному рейтингу сайт Befree популярнее сайта Sela
• При этом, общее число визитов sela.ru в октябре 2024 выше, чем befree.ru 
• Процент отказов у befree (42%) выше чем у sela (29%)
• При этом на сайте befree пользователи задерживаются дольше, чем на сайте sela
• befree получает трафик из Органический поиск (40,7%) и Прямой (41,5%). sela получает трафик из Органический поиск (39,6%) и Прямой (43%)

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей и сайтов-реципиентов) - с каких сайтов пришли и куда ушли. 

Всего веб сайтов рефералов у befree - 21, у sela - 18

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для этих сайтов, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию);

• Поисковой трафик befree получает большую часть социального трафика из VKontakte и в меньшей степени из YouTube, Telegram. Его ищут по запросам: befree, бифри, befree интернет магазин.

• Поисковой трафик sela получает большую часть социального трафика из VKontakte и в меньшей степени из YouTube, Telegram. Его ищут по запросам: sela, села, sela интернет магазин.

Люди ищут сайты только лишь по имени бренда: либо английским названием, либо русским.

4) география трафика:

Анализ трафика  по странам показал, что основная часть трафика из России поступает больше на befree, нежели на sela (56% на 44%)

• География трафика befree: Россия(94%), Нидерланды(0,8%), Беларусь(0,8%), Германия(0,8%), Украина(0,5%)

• География трафика sela: Россия(93%), Нидерланды(1,48%), Финляндия(0,7%), Беларусь(0,7%), Казахстан(0,6%)

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1. Befree

Пол: женщины и мужчины

Возраст: 18-35 лет

Уровень дохода: средний и выше среднего

Интересы: мода, стиль, тренды, путешествия, социальные сети, культура

Аудитория - это молодые и стильные люди (мужчины и женщины), которые следят за модными тенденциями и стремятся выглядеть креативно и оригинально.

2. Sela

Пол: женщины и мужчины

Возраст: 25-45 лет

Уровень дохода: средний и выше среднего

Интересы: мода, стиль, социальные сети, культура

Целевая аудитория - это современные мужчины и женщины, которые ценят качественную и стильную одежду.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкуренты befree: Gloria jeans, Zarina, Ostin, Sela, Love Republic

Конкуренты sela: Gloria jeans, Zarina, Ostin, Befree, Love Republic

Они имеют схожую целевую аудиторию и ассортимент. Все бренды ориентируются на молодежь и аудиторию среднего возраста, предлагая модные и доступные вещи.

Вывод: На основе анализа можно сделать вывод, что сайт Befree более привлекателен, на нём пользователь задерживается дольше, а также основная часть трафика из России в большей степени поступает именно на него, а не на сайт Sela. Также его ЦА более узкая, что позволяет выстроить более действенную стратегию продвижения и привлечения клиентов.